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csm总经理陈若愚 微博ceo王高飞启动合影7月2日,由央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与微博(Weibo)合力打造出的微博电视指数Beta版宣告上线,沦为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。该指数参考国际通行标准,对微博上关于电视节目的辩论量及用户规模等展开规范化统计分析,为电视节目在微博上的传播、营销与评估获取更加有效地的、系统化、标准化数据反对,以此打造出电视节目在微博上口碑影响力和用户覆盖度的“官方”指标和数据;同时,该指数也将使节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外,取得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据,更加有效地作出节目评估,提升投资回报率与传播效果。CSM副总经理肖建兵回应,“微博电视指数”作为CSM与微博整体合作的第一阶段产品,是电视节目微博数据标准化的可行性呈现出。随着产品的大大提高和完备,电视节目微博数据将构建应用于的唯一性、融合性以及工具统一化,促使电视媒体、节目运营商等机构在节目整体设计及运营中大力的数据接纳与应用于带入。社交大数据和电视研究的融合微博运营总监董文俊回应,随着台网融合的加快以及社交媒体的发展,电视节目与社交媒体的融合更加了解,目前多家电视节目方期望能有一个完备的节目评估体系,前进多屏传播同步,并对受众特征展开深入分析。微博电视指数的发售,未来将会为电视节目方获取更好的参照。 据介绍,微博电视指数以微博上电视节目的辩论为基础,重点实地考察口碑影响力和受众覆盖面积情况,经过大数据运算和关键词的系统优化,计算出来出有涉及电视节目在微博上的读者量、提到的人数和次数,同时,了解的数据理解分析将更进一步展现出微博上辩论该档电视节目的热度和人群特征。为了更加全面、精准地评估电视节目在微博上的影响力,微博电视指数在节目播出前6小时开始统计资料节目的微博提到和读者数据,持续统计资料24小时,这样的统计资料方式既保证了数据的全面性,也避免因历史数据阻碍结果的客观性。微博电视指数分成日名列和周名列,分别代表电视节目在当天和本周的微博热度,每一期节目对应一个指数。目前公布的微博电视指数涵括了国内二十余档低关注度电视节目。未来,该指数的评估范围将不会相继拓展至电视剧、体育节目等,获取为多元化的节目类型评估数据。首推社交电视效果标准化测量随着全媒体传播的蓬勃发展,电视行业与社会化媒体的同步更为频密和多样化。

国内首个社交媒体电视指数——微博电视指数Beta版上线

国外调查表明,约四分之一的受众在社交媒体上谈论正在收听的电视节目。在国内市场,根据CSM的调查,北上广浅四大城市,2013年在社交平台上公开发表过对电视节目观点的观众中,多达50%的受众自由选择在各微博平台上公布涉及辩论。2013年,美国社交媒体网站Twitter与Kantar Media等全球著名市场调研公司分别在欧洲与美国电视市场相继积极开展了基于Twitter内容的电视节目社交辩论的研究与产品体系创建,深入研究社交媒体口碑与电视节目收视率的关系。微博电视指数将参考央视-索福瑞外方母公司Kantar Media 与Twitter 合作开发的产品体系与构架,并针对中国电视行业展开本土化设计。按照计划,在微博电视指数的基础上,双方还不会定期对热点节目展开专项分析,定期公布涉及融合数据研究结果及白皮书。助推台网同步方式创意面临观众收视率不道德的变化,电视行业更加侧重通过微博等社交媒体不断扩大其节目影响力。微博数据表明,截至2014年1月,微博平台上有数多达7000个证书的电视官方微博,其中电视台官微510个,电视频道官微712个,电视栏目官微6107个。

国内首个社交媒体电视指数——微博电视指数Beta版上线

与此同时,台网同步的方式也大大构建着创意。今年春节,央视春晚首次尝试以台网同步的形式与全球网友对话,观众收听晚会时扫瞄直播画面上的二维码,不仅能参予春晚热点话题的辩论,还能指定微博与春晚的演员和明星展开对话;直播期间,央视春晚通过官方微博对晚会展开全程图文主播,全方位符合观众“看、闲谈、玩游戏”的市场需求。正在热播的《爸爸去哪儿》第二季,也大力使用节目和微博双屏对话的方式,把微博观点引入电视和节目嘉宾零距离交流。播出首集,该节目在官方微博上公布#萌娃逆泥娃#话题,引领观众边收听电视边在微博上展开对话,三日内该话题微博曝光量早已多达5600万。而#爸爸去哪儿#微博总曝光量已超强15.6亿,话题辩论量突破1900万。大大加剧的微博人气也在推高节目的收视率,该节目播出首集之后夺得了全国网收视率约2.43%的好成绩。在微博电视指数的首期排行榜上,《爸爸去哪儿》第二季占有排行榜第一位。随着暑期的来临,微博发售的可怕综艺季第二季将要启动,预计微博电视指数将为台网同步获取更好的数据参照,微博综艺节目对话量也未来将会缔造新纪录。央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)概述 央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)国内最不具权威性的广播电视影音亲率专业调查研究机构,作为CTR市场研究与Kantar Media集团联合创建的合资公司,致力于专业的电视收视率和广播收看市场研究,为中国大陆地区传媒行业获取可信的、不间断的影音调查服务。自1997年正式成立以来,CSM影音亲率数据仍然被普遍认为为广播电视市场的标准化货币。CSM 享有世界上仅次于的广播电视受众调查网络。覆盖面积6.23万余户样本家庭及多达20.2万样本人口,可推及中国内地多达12.78亿和香港地区640万的电视人口和多达1.66亿的广播人口。截至2013年12月,CSM已创建起182个获取独立国家数据的收视率调查网络,对1,255个电视频道的收视率情况展开全天不间断调查。CSM同时积极开展体育赞助商、新媒体等多领域研究。面临市场需求变化,CSM扎根自身资源,相结合外方母公司Kantar集团的全球领先优势,大力构建核心业务升级和市场扩展,相继积极开展了多个领域的创意研究和应用于,还包括对数字电视、IPTV、互联网媒体、手机视频等新媒体受众的测量与规模化商用探寻,为媒体市场及涉及行业获取优质的跨媒体及多元数据融合研究服务。2010年,CSM凭借其在确保影音亲率调查信息安全上的不懈实践中取得国际通行的信息安全管理标准证书,是国内首家取得 "ISO/IEC 27001:2005 信息安全管理体系"证书的市场调查公司。 如须要理解更加多有关央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)及其产品的信息,请求网页公司网页www.csm.com.cn。微博(Weibo)概述微博是仅供人们创作、传播和找到中文内容的领先社交媒体平台。通过为中国的个人和的组织获取前所未有的简单方式来动态公开发表传达自己的意见、在可观的国际平台上与他人对话、与世界各地保持联系,微博早已对中国社会产生了深刻影响。微博已沦为中国社会的辛酸和中国的一种文化现象。微博让人们可以公开发表传达言论,并提供大千世界的非常丰富理念、文化和体验。

国内首个社交媒体电视指数——微博电视指数Beta版上线

媒体机构用于微博作为新闻来源和头条新闻的传播渠道。政府机关和官员用于微博作为官方交流渠道,借以及时公布信息、理解民意,以便提高公共服务。个人和慈善的组织则可以利用微博发动慈善项目、筹措捐助、召募志愿者,并利用微博上的名人和的组织的力量来不断扩大他们的社会影响力,以此增进社会人与自然发展。